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羽毛球涨价的背后

  “我们都知道球涨价了,但不影响大家一块来打球。”00后张娜是羽毛球馆京亿球羽篮中心的常客,自从2023年留学回国后,她就常在这里打球。她告诉《中国企业家》,从2023年底羽毛球价格就一直在慢慢上涨,但涨幅不像今年7月一下子涨那么多。

  “7月涨价后,我们买球的渠道一下子打开了”。张娜说,以前网购很少会注意价格,现在也会去拼多多和小红书找无标球。“但涨的这十元八元,其实对打球基本没影响。”

  据多家羽毛球厂商消息,由于羽毛球原料价格上涨,今年7月,各大品牌的羽毛球先后涨价,以尤尼克斯为例,原本*的AS-02型号羽毛球在涨价前是165元/打,涨价后为215元/打,涨幅超过30%。AS-02涨价后,不少羽毛球爱好者在社交平台发文:“尤尼克斯已经没有200元以下的球了。”

  一打球有12只,原本13.5元一只的球一下子身价高达18元。而对羽毛球爱好者来说,球是高消耗产品,平均一只球的使用寿命最多1小时。如果在双人混打的场地里,一场2小时的活动中基本都要消耗掉一打球。

  “来参加活动的人没变少”。和张娜同在一个羽毛球爱好者群里的冯鑫告诉《中国企业家》。“一般我们不会单人订场,都是一个球群里的群主组织大家来参加活动,他负责订场、提供球,我们交活动费来打球就好了。”冯鑫还表示,虽然球的价格疯涨,但参与羽毛球的活动费并没有太大涨幅,“比以前多个十元八元的,不影响。”

  据上观新闻报道,由于猪周期猪肉价格下降,大众购买猪肉的欲望明显超过鸭鹅等水禽,大量原本养殖鸭鹅的农户转去养猪,导致羽毛球原料“刀翎”的价格不断抬升。据《羊城派》报道,从2019年至2023年,我国鸭的出栏量由48.78亿只降至42.18亿只,鹅的出栏量由6.34亿只下降至5.15亿只。

  据《2023年中国羽毛球产销现状及市场规模》数据,2023年中国羽毛球产销总规模高达79.745亿元,相较2020年上涨了13.13%。而2022年仅羽毛球产量就达到了6.69亿只,同比上涨8.6%。

  一只羽毛球要消耗16片刀翎,而一只肉鸭或肉鹅最多能提供14片刀翎。刀翎紧缺,成为羽毛球涨价的主要原因。由于鸭鹅出栏量降低,受损的不仅是羽毛球,知名羽绒服品牌加拿大鹅的清洗服务价格也大涨。由于加拿大鹅清洗附送充绒服务,消费者购买加拿大鹅的羽绒服可以申请官方充绒,将衣服寄送到位于东莞的工厂,原本该服务的价格约为90元,今年5月有消费者称这一价格已悄悄涨至280元,一口气涨了300%。

  鲨鱼在北京羽毛球爱好者当中颇有名气,2015年他创建了*个羽毛球爱好者交流群,群成员从2015年的10人至今已发展到千余人,已经有了俱乐部的规模。鲨鱼几乎每天都会组织群成员参与活动,他负责订场、提供活动用球,来打球的人缴纳一定的活动费就能跟水平相当的搭子一起玩上2小时。

  “今年1月,就听说羽毛球要涨价了。当时品牌给经销商发了通知,说价格要涨。”鲨鱼说。

  听说要涨价的*时间,鲨鱼就从熟悉的经销商那里囤了几百箱球,他敏锐的察觉到羽毛球涨价不是一时兴起。

  囤球的不光是羽毛球俱乐部的组织者。和鲨鱼一样,不少羽毛球经销商也意识到了羽毛球涨价是个长线的事儿。

  “他们从刚开始涨价那会就不卖了,想着就是到价格最高点再出手。”鲨鱼说。事情的发展也印证了鲨鱼的线月开始,各大电商平台尤尼克斯等知名羽毛球品牌商品开始显示断货。对于这次断货,鲨鱼判断不是意外,“根本没断货,就是有人不想卖。”

  “都知道球的价格涨了,但是我们不敢涨价。”鲨鱼告诉记者。此前鲨鱼组织的晚场羽毛球活动,成员分摊场地、用球等费用,每人需缴纳60元,平均每场2小时十几个人参与,现在活动费涨至65元,参与活动的人数并没有减少。

  对于前来参加活动的爱好者来说,用球是组织方提供的,对羽毛球涨价这件事的感知也不会很大。“自己买球自己玩的人可能打的时候会小心一点,但是我们反正球也不是自己买的,有一点点磨损我们就换新球。”冯鑫说。

  羽毛球价格上涨,3桶球价格直逼1克黄金,但直呼打不起球的人仍在大批涌进羽毛球馆。

  “另外从市场的角度来看,羽毛球作为耗材消耗很快,无论是球、球拍还是球鞋,对品牌商来说也能有不错的迭代。以前很少看到品牌商在社交平台做羽毛球相关的营销,最近明显变多了,所以线下火爆或许跟大规模的营销也脱不开干系。”胡良平说。

  北京某羽毛球场馆的经营者告诉《中国企业家》:“北京羽毛球场馆增多,其归根结底的原因是羽毛球被纳入中考。”2021年12月9日,《北京市义务教育体育与健康考核评价方案》正式发布,体育中考现场考试的运动项目范围大幅增加至4类22项,其中羽毛球也被纳入现场考试范畴,考试内容为发高远球和正反手挑球。

  “场馆收入增加,主要来源是和青少年相关的羽毛球培训业务量变多了。单纯靠场馆盈利是不现实的,羽毛球场馆前期投入太大了,纯靠订场收场地费,一天营业额也就几千元。”上述场馆经营者告诉记者。

  供需两端的不平衡只会是周期性的,市场需求决定供给端,如今越来越多人关注羽毛球涨价,市场竞争者也越来越多,这些都将加速羽毛球价格回落。同时,他还表示:“现有的产能很快就能跟上,而且新兴的热门运动,例如匹克球,也将分散掉一部分羽毛球现有的热度。”